网络营销策划流程之营销环境分析

时间：2010-03-26 02:39:04 来源：中国电子商务研究中心 点击量：2065

        了解传统营销的人都知道，要做好营销战略规划，营销环境分析是必要的，市场调查也是必要的。

        那么市场调查如何做呢？我们会有专门的一个章节来讲解，网络上如何做好市场调研。如果有漏写这个章节，希望记得的朋友提醒一下。

网络营销策划流程之营销环境分析

    1，市场分析

        要分析一下你做的这个产品或者服务，市场容量有多大，市场前景如何，是朝阳产业还是夕阳产业，是否能够适合企业目前介入。

    2，消费者分析

        分析购买这些产品的消费者状态，他们的年龄结构，学历，性别，爱好，收入水平，岗位或职位，所在区域等等。

    3，竞争者状态

        在这块市场中，有哪些企业在竞争，竞争者的规模如何，有没有形成品牌，有没有垄断性的企业存在等等，竞争者产品状况如何。

    4，SWOT分析

        就是优势、劣势、机会、威胁。这里的分析要确认清楚竞争对手，这里强调的主要原因是，网络上竞争对手的确认与现实中是不同的，关于网络上竞争对手的确认见笔者博客《网络营销中的竞争对手分析》

    S：优势

        在和竞争者竞争过程中，你有哪些优势，包括：产品的，企业的，团队的等等。

    W：劣势

        在和竞争者竞争过程中，企业自身存在哪些劣势

    O：机会

       在和竞争者竞争过程中，企业自身存在哪些机会

    T：威胁

       在和竞争者竞争过程中，企业自身存在哪些威胁

       知己知彼，方能百战百胜，只有客观的了解自己和自己的竞争对手，才能制定出足够有价值的战略规划，在激烈的竞争环境中立于不败之地。